Raccontare il lancio della Gaggia Milano G-Line significa immergersi in un mercato, quello del caffè professionale, oggi estremamente affollato e competitivo. In questo scenario, la missione di Markeven è stata guidata da una duplice necessità strategica: da un lato, ricucire il legame con l’illustre heritage del brand, ribadendo con forza il ruolo di Gaggia come l’autentico inventore dell’espresso; dall’altro, proiettare l’azienda verso il futuro attraverso l’affermazione della sua leadership tecnologica. La G-Line non doveva apparire solo come un pezzo d’alto design, ma come un sistema digitale integrato, capace di offrire una costanza impeccabile e una qualità in tazza superiore.

Per trasformare questa visione in realtà, abbiamo orchestrato una strategia a 360° che ha toccato ogni punto di contatto, sia per l’utente finale che per il settore trade. Tutto è iniziato dalla definizione di una Visual Identity fondata sul concept “Anima e Materia”: attraverso una fotografia high-end, abbiamo messo a nudo l’architettura della macchina, celebrando tanto la solidità delle finiture metalliche quanto l’innovazione dell’interfaccia touch-screen.

Parallelamente, abbiamo curato l’intero ecosistema digitale, progettando landing page e sezioni web studiate per la lead generation B2B, mettendo strumenti tecnici e configuratori intuitivi al servizio di distributori e torrefattori. Questo racconto è stato ulteriormente arricchito da un’attività di Video Storytelling che ha saputo fondere l’emozione del rito del caffè con la chiarezza tecnica degli explainer video, evidenziando l’ergonomia e la semplicità di manutenzione essenziali per il mondo Ho.Re.Ca. Infine, abbiamo portato questa nuova esperienza comunicativa sul palcoscenico dei grandi eventi internazionali, come Host Milano, supportando i sales manager con materiali di vendita e strumenti digitali interattivi capaci di fare la differenza durante le fiere di settore.