La partecipazione di Gaggia Milano alla Mille Miglia 2025 non è stata una semplice operazione di branding, ma un vero e proprio ritorno alle radici dell’eccellenza italiana, in un viaggio dove l’ingegneria del caffè ha incontrato il mito del motorismo storico. In questo scenario, la sfida è stata quella di raccontare un binomio indissolubile: la precisione meccanica necessaria per vincere una gara di regolarità e la maestria tecnica indispensabile per estrarre l’espresso perfetto.

In qualità di Sponsor Tecnico, Gaggia Milano ha scandito il ritmo della “corsa più bella del mondo”, portando il rito del caffè lungo tutto il percorso. Tuttavia, il coinvolgimento è andato oltre: il brand ha scelto di scendere in pista anche come concorrente, mettendo alla prova il proprio spirito pionieristico direttamente su strada. Vedere il marchio Gaggia tra i motori leggendari ha permesso di ribadire un posizionamento unico: la capacità di unire l’anima storica del fondatore — l’inventore dell’espresso — alla performance tecnologica richiesta dalle sfide contemporanee.

Markeven ha orchestrato questo racconto attraverso una strategia multicanale capace di trasmettere l’energia dell’evento in ogni sua sfumatura. Abbiamo sviluppato una Visual Identity dedicata, capace di far dialogare le finiture metalliche delle macchine da caffè professionali con le linee aerodinamiche delle vetture d’epoca, celebrando l’unione tra design e materia. Attraverso una narrazione visiva high-end, abbiamo messo in risalto come la tecnologia digitale di oggi possa convivere con un’eredità storica inimitabile.

Il racconto si è poi spostato sul piano dell’esperienza digitale e dello storytelling, documentando live ogni tappa della gara. Abbiamo realizzato contenuti video emozionali per catturare non solo la tecnicità della macchina, ma anche l’aspetto umano: il caffè che accoglie i piloti al traguardo, la precisione dei gesti del barista che richiama la cura del pilota al volante. Infine, abbiamo supportato il brand durante i grandi eventi collaterali della manifestazione, creando materiali di comunicazione e strumenti digitali che hanno trasformato ogni sosta in un momento di autentica celebrazione del Made in Italy.